Bekannt wird Rosenthal vor allem als Quizmaster - und Mastermind hinter vielen Shows. Dieser Karrierezweig beginnt 1954 mit der Sendereihe "Wer fragt, gewinnt". Sehr populär wird die Fernsehshow "Dalli Dalli", die von 1991 bis 1986 ein Dauerbrenner im Deutschen Fernsehen ist. 153. Mal moderiert Rosenthal die Sendung, bei der er bei richtigen Antworten den legendär gewordenen Zuspruch etabliert: "Das war Spitze".